展示会では何を着ればいいですか？

おはようございます＾＾
レンタル什器屋二代目社長で展示会活用アドバイザーの大島節子です。

明日はホワイトデイじゃないですか！　お菓子って幸せな記憶と結びついているので見てるだけで笑顔になれます(^^)　ホワイトデイお忘れなく！（笑）

今日はこんな書き出しと少し関連する「展示会で何を着るのか」というテーマで書いていきます。

誰に何を伝えるための出展なのか

展示会に初出展される方やあまり慣れていらっしゃらない方から「展示会ブースで何を着ればいいですか？」「女子社員に何を着せればいいですか？」はたまた「コンパニオンの露出は多いほうがいいですか？」（←私に聞くか？！）などという着るものへの質問を受けることがあります。

私の答えは「誰に何を伝えるための出展ですか？」です。まず出展する商品・技術・サービスがあってそれを伝えたいお客さんを明確にすること。この大前提があってからブース作りや着るものを考えてください。

目的の明確化についてはこの記事に書きました。
＞＞「出展目的を明確にする」

例えばこの写真は大阪製罐さんが昨年「関西デザート・スイーツ・ベーカリー＆ドリンク展」に出展された際のものです。

• 出展する商品
  →お菓子の価値を上げる小ロットデザイン缶
• 伝えたいお客さん
  →菓子職人さん、洋菓子店オーナーさん、菓子メーカーの企画担当者

というように「誰に何を伝えるための出展なのか」といことが明確になっていました。なのでブースのディスプレイや服装は洋菓子店風になっています。まず「目的の明確化」が大前提にあります。

以前、医療とは何の関連もない企業がナースの格好をしたコンパニオンさんに注射器型のボールペンを配らせてそれと引き換えに名刺をもらう通称“名刺狩り”をされてましたが１ヶ月近くもレスがありませんでした。おそらく名刺が集まりすぎて欲しかった名刺がどれなのかもわからないカオスだったのでは、と想像されます（笑）。

まとめ

展示会で何を着ればいいのか迷ったときは「伝えたいお客さんは誰なのか」をまず考えてください。その人に興味を持ってもらい、足をとめてもらうためには何を着ればいいのか、そいういう順番で考えると着るもの選びもわかってくるのでは、と思います(^^)。

来週はまた別のテーマで書いていきますね。ステキなホワイトデイを～♪

今日もお読みいただきありがとうございます！

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大島節子

代表取締役 ： （有）マルワ什器

1975年　大阪市生まれ。　1998年家業マルワ什器入社。2001年、26歳のときに売上の95％以上を占める得意先が倒産する、という人生の試練を経験。連鎖倒産の危機を回避し家業を立て直す過程で多くの展示会現場に携わる。現在、什器レンタル屋二代目社長として、また2012年からは展示会活用アドバイザーとしても活動中。

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